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使回头客多的产品取名技巧

好名字 www.hmz.com 时间：2015-10-16 编辑:小刘

产品起名大技巧

简介：每件产品进攻市场之前都会给他取一个好听的名字，这样才会吸引顾客的眼球，而且还能带来很多回头客，所以一个产品取名就要取得响亮又好记，下面是小编收集的有关产品取名的方法，一起来看看吧！

最新产品起名命名原则

1、充分考虑渠道特点

新产品取名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品起名字应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店；龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店，龙津品格啤酒则基本上针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

2、命名还需要考虑未来推广等可延展性

很多产品在取名字时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成；奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。

3、命名的策略性原则与阶段性需要

其实，对于新产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则新产品的命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构造可持续发展的战略体系。

4、文字风格调性

汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，新产品的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，新产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。

5、消费者价值导向

所有成功的新产品取名都一定是消费者价值导向，这样可以大大降低宣传成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品起名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。

6、品牌核心价值关联性原则

新产品起名字如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

7、命名的行业属性

从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。新产品起名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。

最新产品起名命名方法

一、与目标消费客户相联系为产品取名

经营者可将产品品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品运用目标法来取名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

二、结合创始人、名人等具有知名度的名字作为产品名称

名人本身具有一定的名人效应，依托他们能够在一定程度上促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。用人名来取名品牌，可以更好地吸引消费者的眼光，增加关注率。

三、结合产品具有的功效进行起名

每一款产品都有自身的特点和效用，利用产品自身的特点为产品起名可促使消费者对其产生认同。如“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而取名。运用功效法取名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。

四、象征取名法

任何人都对一些具有美好象征意义的事物有好感，而产品名称如果使用美好吉祥的事物进行取名的话，不仅包含了企业对自身事业的期望，还能为消费者留下好印象，拉近心理距离，当然使用这种方法的前提是，产品要与要使用的象征事物有联系。

五、结合商品、产品的原料取名法

如现在很多的中西药药物制剂都是用的这种方法取名，例如阿司匹林等，使用这种方法取名的好处就是让消费者对产品成分一眼明了。

六、结合方言起名

有一些市面上的商品、产品具有一定的区域性，也就是在不同的地方对此类产品有不同的称呼。企业可抓住这种区别，对不同地方的相同产品进行取名，以拉近产品与消费者的关系。

七、采用具体的形象来表达要传达的产品理念

每一件产品都有其自身的形象，可依托具有相似性能的动物、植物或自然景观来为产品起名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法取名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

八、产品取名可凭借企业名称

大家熟悉的索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、海尔、海信、春兰、美的、万宝路等等，这些产品在起名时都直接采用了与企业名称相结合的方法，依托企业的知名度，提升旗下产品的消费也是为产品起名的一种思路。运用企业名称法来进行产品品牌取名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到提升企业形象的目的。

九、产品取名可依托地名

企业经营的产品品牌与地名相联系，可依托消费者对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名取名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。确定产品品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。

十、追溯产品相关历史渊源，结合时空为产品起名

经营者可将与产品相关的历史渊源作为产品品牌取名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒，就是酒家在搬迁时发现于清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)，经国家检验人认证后确定的“世界罕见，珍奇国宝”。企业便利用这个说法为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助中华文化博大精深的历史赋予产品以深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。

产品取名命名注意事项

一、顾客完成购物活动

也要对自己花钱买的东西是否“值得”的问题在心理上作出衡量和判断。如果答案是肯定的，他们就会产生重复购买的行为，否则，便会作出放弃的决定。平时我们在生活中，能够听到人们在消费之后，说：“花钱买（吃）一个心情！”其实就是这个道理。

二、新企业适当仿名牌

适当借鉴出名的大牌公司的名字可以加快顾客对新公司新产品的认知度；比如：矿业巨头，必拓&必和必拓：房地美&房利美；桑塔纳&索纳塔。

三、要做到一“名”惊人
首先必须名符其“实”，名符其“市”，不管你“通俗”也好，“高雅”也罢。这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能，“市”是要求符合目标市场的消费环境，现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，有的又过于平淡，不利于品牌传播。

四、适应消费市场环境

一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。从以上分析我们可以看出，顾客的消费行为自始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，公司或者店名在其中起了很大的作用。

五、能够彰显品牌文化

很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。顾客不是机器，其购物行为也不是一种机械的行为。顾客在购物的时候，需要进行一定的心理比较分析、鉴别，最后再作出决定，选择该买哪一家的。

六、能够满足潜在需求

顾客在购买东西的过程中，表面上是在购物，但实际上是在买一种“需要”。这种需要，有物质的需要，同时也会有精神的、心理的需要。

看完上面这篇文章，你知道最新产品起名命名的方法与技巧了吗？一个好的产品名字对于消费者的选购有着直接的影响，帮助产品在市场上占领一席地位，因此，给产品取名时必须注意方法，不容忽视。

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