公司企业的起名艺术

　　在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。 商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号

　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌（商店名），对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如鹿鸣春、同仁堂、 天和堂、 荣宝斋、 全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名应从以下几个方面去考虑：

　　1、店名必须与经营商品相吻合

　　商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓， 堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志， 故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌， 就知道是卖中药的。又如 功德林 店名，反映经营善长烹调素菜。

　　2、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣， 吸引他们光顾商店， 如一口鲜、大三元、 狗不理 之类商店名， 都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3、店名应简洁为好，易读易记

　　店名不能起得太复杂， 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名， 使顾客不仅不能认识， 而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来、半分利、 合口味 等店名，则明白简洁，易于传播。

　　4、店名应给人以美感和艺术修养

　　好的店名， 有文化底蕴， 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼、陶陶居 之类起名 。

　　商店起名，其方法主要有以下几种：

　　（1） 与经营品性质相关的起名方法， 如 光明眼镜店、 怡神茶应、康乐药店等 。

　　（2） 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如 东坡酒家、 乾隆御膳、 烯娥衣饰、 湘妃美容 等等。

　　（3） 与经商服务精神相关的起名，如 日夜商店、 百帮服务、 诚信百货、 茂源日杂 等。

　　二、塑造形象的名号

　　塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。

　　在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

　　1、寓意美好

　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是起雨过天晴之意， 有瑰丽壮观的寓意， 太阳最红，长虹更新 。同样， 以生产彩色电视机着名的康佳公司，其名是起 康乐人生， 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司，其 三九 之名， 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。

　　2、简洁明了，方便记忆

　　好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用 2 个字， 少数使用3 个字，个别使用 4 个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　3、名称有亲和力

　　好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的《清明》。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司， 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺， 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

　　三、企业起名的几种类型

　　1、以地名作企业名比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种起名，在我国企业中较为常见。

　　2、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

　　3、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。

　　4、选用传统商业味极浓的名称作企业名

　　此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，起其经营生产吉利之意。

　　5、选用现代意味的名字作企业名

　　一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣， 注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种 洋气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到， 借鉴外国语译音，追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成， 至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。

　　四、旅游业的名号

　　中国的旅游胜地， 一般分为三种类型， 一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采有文学色彩的词汇。例如着名的九寨沟、黄龙旅游区，所用直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的 长海、 蒲翠湖、 五彩湖、 珍珠瀑 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 十里画廊 等等名胜景观， 均直接使用了形容词。

　　人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国成语 黄粱美梦有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的 兵书宝剑峡、 神女峰等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨崛山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名，又有 一线天、 自龙洞、 洪椿晓雨 等自然景观名。旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。

　　富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。

　　旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 卧佛、昆明滇池的 睡美人 均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想象力而得出的景观名。

　　五、房地产业的名号

　　当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的起名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区，其起名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致，从杜诗中采搬词语构成的用名，无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名： 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春，或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品味的感受，有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名： 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀，或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名，就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉，并且全然没有文化品味，无法营造出一种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件 下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品味不高， 缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君入载。

　　六、企业、产品起名的具体步骤及方法

　　企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等），CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。当然， 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此，企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司起名时，公司名称口碑名（商号 ） 的数理要吉。企业公司总称数理也要吉祥，字义要好。其数理五行应与负责人（法人代表 ） 之姓名人格五行相生，切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。